Vine er et socialt video medie, er det noget værd?

Vine og korte videoer var noget nyt for mig i januar 2013. Jeg havde prøvet formatet og var nysgerrig på, om grænsen på seks sekunder kunne få mennesker til at formidle på en anden måde.

Vine og korte videoer med en tydelig begrænsning

Jeg beskrev en app, hvor man kunne filme ved at holde fingeren på skærmen og stoppe, når man slap. Flere små optagelser kunne blive til én meget kort video.

Seks sekunder var en udfordring for mig, fordi jeg normalt brugte langt mere tid på at fortælle mine tanker. Jeg havde blandt andet prøvet at læse korte citater op.

Jeg vidste ikke, hvad formatet ville blive til

Jeg sammenlignede med Twitter, hvor begrænsningen også havde fået folk til at udtrykke sig kortere. Jeg så mulighed for nye kreative måder at bruge video på.

Det var mine første indtryk. Jeg havde ikke en færdig opskrift på, hvordan Vine kunne bruges i en virksomhed.

Vine og korte videoer på en iskold fredag

Det var fredag i januar 2013, og dagen var begyndt med minus 14 grader. Det var fandeme koldt, men måske kunne vi i det mindste komme på skøjter i weekenden. Jeg ville fortælle om noget helt andet: Et nyt socialt medie, som jeg syntes var interessant.

Med sociale netværk vidste man aldrig, hvad der ville vinde. Alligevel kunne det være en god idé at være med fra begyndelsen. Ikke nødvendigvis med et stort projekt eller en masse arbejdstimer, men med et lille forsøg, der gjorde én klogere.

Jeg holdt øje, når de store gjorde noget nyt

Hvis jeg hørte om et tilfældigt nyt netværk, var det ikke sikkert, at jeg gad bruge tid på det. Måske læste jeg lidt om det på Twitter. Jeg havde også selv været afventende, da jeg først hørte om Twitter.

Men når nogen som Twitter eller Facebook begyndte at lancere eller købe noget nyt, syntes jeg, det var værd at følge med. Twitter var efter min opfattelse allerede en åbenlys succes. Hvis de gik ind i noget, ville jeg gerne se, hvad der foregik.

Et første skridt kunne være at sikre sit brugernavn, skrive en lille profil og få et link til sin hjemmeside ind, hvis det var muligt. Min tanke var, at den indsats kunne koste meget lidt og måske vise sig nyttig senere.

Mit navn fulgte med fra projekt til projekt

Jeg brugte en del af videoen på mine forventninger til Google og det, vi dengang talte om som Author Rank. Jeg forestillede mig, at mere af værdien på nettet ville blive knyttet til personen bag indholdet.

Hvis du havde lagt dit hjerteblod i en hjemmeside og derefter solgte den, var det ikke sikkert, at siden ville være lige så interessant bagefter. Måske var det netop dig, der gjorde forskellen. Så tænkte jeg, at noget af værdien med tiden kunne følge med dig over i et nyt projekt.

Jeg sammenlignede med mit eget liv uden for nettet. Nogle havde fulgt mig siden Jubii. Andre havde mødt mig i CyberCom, hvor de købte spil. Senere kom Cybernet og internetopkoblinger, og så SpamFighter og it-sikkerhed. Det var forskellige virksomheder og forskellige behov, men den samme person gik igen.

Man behøvede ikke være interesseret i alle mine projekter. Måske fulgte man mine videoer eller det, jeg skrev på Facebook, og vurderede et nyt projekt, når jeg fortalte om det. For nogen kunne mit navn være en grund til at kigge nærmere. Andre kunne tænke: Ham gider jeg ikke have noget med at gøre.

Jeg nævnte Agera som et konkret eksempel og fortalte, at jeg var med med 50 procent. En person, som kendte mig og havde brug for en bogholder, kunne måske derfor prøve at få tre tilbud og forvente at blive behandlet ordentligt. Det var sådan, jeg forklarede et personligt brand: Folk tog deres erfaringer med personen med over til den nye virksomhed. Læs også E-pusher om at sælge og markedsføre på nettet.

Author Rank var min forventning til udviklingen

Jeg forestillede mig, at Google prøvede at lave noget, der lignede den analoge virkelighed. En person med et godt ry kunne løfte et projekt, mens en person med et dårligt ry kunne skade det.

Jeg koblede det til aktivitet på sociale netværk: Hvis man lavede fornuftigt indhold, havde følgere og delte noget, folk læste og sendte videre, så tænkte jeg, at det kunne være tegn på autoritet. Jeg brugte også udtrykket link juice og talte om værdien af en profil, som allerede havde lidt alder på.

Det var mine antagelser og min retningstænkning i 2013. Jeg sagde selv, at vi måtte se, om Google ville lykkes med det. Jeg fremlagde ikke en dokumenteret regel om, at en ny social profil eller et bestemt antal følgere gav en bestemt placering i søgeresultaterne.

Seks sekunder var svært for sådan en som mig

Det nye medie hed Vine. Jeg kendte ikke den præcise historie bag, men beskrev det som et projekt, Twitter havde købt, før det for alvor var kommet i luften. Jeg syntes, det passede godt ind i deres strategi.

Dengang beskrev jeg appen som noget til iPhone og forventede, at den ville komme til flere platforme. Med en Twitter-konto var det hurtigt at få lavet en profil. Jeg havde selv prøvet det, men endnu ikke haft tid til at få alle profiloplysninger og links på plads.

Det sjove var måden at optage på. Når man holdt fingeren på skærmen, filmede den. Når man slap, stoppede den. Så kunne man flytte telefonen og fortsætte med et andet lille klip. Tilsammen måtte videoen højst vare seks sekunder.

Seks sekunder var jo ingenting for mig. Jeg havde allerede brugt fem minutter og 55 sekunder af din tid på at forklare nogle småting. Jeg var ikke god til at begrænse mig, så jeg var også i tvivl om, hvorvidt formatet overhovedet var noget for mig.

Twitter havde allerede ændret min måde at læse nyheder på

Da Twitter begyndte med sine 140 tegn, kunne man også tænke: Hvad fanden kan vi bruge det til? Men begrænsningen havde tvunget dygtige mennesker til at fortælle meget på meget lidt plads.

For mig var Twitter blevet en slags avis eller nyhedsaggregator. Jeg læste næsten ikke almindelige aviser længere, bortset fra når jeg af og til var på ferie. Jeg fulgte med gennem Twitter og gik videre til de ting, jeg gerne ville læse. Det havde ændret min måde at få nyheder på fuldstændigt.

Jeg forestillede mig, at Vine på samme måde kunne tvinge folk til at tænke nyt om video. De første kreative forsøg var allerede dukket op. Jeg nævnte blandt andet en person, der gjorde noget sjovt med at skrælle en banan. Det kunne se fjollet ud, og jeg forventede også en masse indhold, jeg ikke havde lyst til at se. Men vi vidste endnu ikke, hvad folk ville finde på.

Et lille forsøg kunne være nok til at komme i gang

Teknisk syntes jeg, Vine virkede rigtig godt. Jeg forstod bare ikke endnu, hvordan jeg selv skulle bruge det. Jeg havde lavet to små videoer, hvor jeg læste amerikanske citater op, som jeg godt kunne lide.

Måske kunne jeg begynde hver morgen med et godt citat. Var det brugbart? Måske ikke. Men det kunne være en sjov måde at prøve formatet på. Andre kunne vise deres kontor eller lave tre-fire små videoer om noget helt andet.

Min opfordring dengang var at bruge fem-syv minutter på et lille forsøg. Hvis man et halvt eller et helt år senere fandt ud af, at platformen var interessant, havde man allerede en profil og måske de første 60, 70 eller 80 følgere. Tallene var mit tænkte eksempel, ikke et løfte om et bestemt resultat.

I bedste fald opdagede man straks en formidlingsform, man kunne lide. Måske kunne man gøre sig gældende dér, selv om man ikke havde fået fat på Facebook eller Twitter. Måske var det bare hyggeligt. Vi anede ikke, hvad der ville ske.

Jeg satte det op sådan her: I værste fald havde du mistet fem minutter. I bedste fald havde du taget et lille skridt foran andre. Og med den tanke ønskede jeg en fantastisk weekend og takkede for, at du fulgte med. Må folk strø blomster, hvor du går.

At prøve noget nyt i lille skala

Min generelle tanke var at undersøge nye sociale medier, når noget fangede min interesse. Et lille forsøg kunne give erfaring uden at tage meget tid fra andre opgaver.

Jeg talte også om personlig branding og mine forventninger til søgemaskiners udvikling. Udsagnene om Google og Author Rank var mine antagelser, ikke dokumenterede rankingregler.

Videoen beskriver Vine, som jeg oplevede det i 2013. Den er ikke en aktuel vejledning til at installere appen eller en anbefaling af en bestemt platform til dagens markedsføring.

Læs også om at undersøge nye trends ved siden af sin forretning.

Historisk Agera-henvisning fra 2013: Her henviste jeg til bogholderhjælp hos Agera, som jeg havde været med til at starte sammen med Amino. Det oprindelige kampagnelink fører nu til Ageras’ aktuelle side om revisorer.