Lidt SEO Analytics sommerhygge

Google Analytics kan være et godt sted at finde de små forbedringer, som gør en forskel for din forretning. Jeg har brugt nogle sommerdage på at se på de søgeord, der allerede sender mennesker til Amino, og på at få mere ud af dem. Det er ikke et helt kursus i søgemaskineoptimering. Det er et lille fif, som jeg selv har haft glæde af.

Er du allerede hundrede meter mester i SEO, spilder jeg måske din tid. Men hvis du endnu ikke har kigget systematisk på, hvilke søgeord der giver dig de rigtige besøgende, er der nogle lavthængende frugter at gå efter. Det her er mit arbejde med Amino og Analytics i sommeren 2010.

Hvad er egentlig dit succeskriterium?

På Amino arbejder jeg lige nu med to ting. Jeg vil gerne have nye, unikke brugere ind, som ikke har brugt Amino før. Og jeg vil gerne have, at folk læser så mange sider som muligt.

Set fra brugernes synspunkt betyder det første, at flere iværksættere bliver introduceret til Amino og kan få hjælp. Det andet betyder forhåbentlig, at den information, de finder, er god og brugbar. Selvfølgelig vil vi også gerne have flere Amino Plus-medlemmer, men det må komme hen ad vejen. Lige nu er det de to andre ting, jeg fokuserer på.

Dit succeskriterium kan være et helt andet. Har du en webshop, handler det måske om at sælge varer. Så skal du ikke bare se på, hvor mange mennesker et søgeord sender ind. Du skal se på, om de køber noget, og hvor meget de køber for.

Derfor er det vigtigt at have sporingen på plads. Hvis du ikke kan se salget gennem din Analytics-opsætning, har du allerede en opgave at tage fat på. Ellers bliver det svært at vide, hvilke søgeord der faktisk hjælper din forretning.

Sortér søgeordene i Google Analytics efter det, der betyder noget

Jeg er gået ind under søgeordene i den daværende udgave af Google Analytics, hvor jeg kan se, hvad folk har søgt efter på søgemaskinerne, normalt Google, for at finde Amino. Så har jeg sorteret efter mit succeskriterium, i første omgang sidevisninger.

Gør det samme med dit eget mål. Er det solgte varer, så sortér efter det. Måske er de søgeord, du troede var vigtigst, slet ikke dem, der konverterer bedst. Det finder du først ud af, når du har lavet arbejdet ordentligt.

Tag derefter ordene et ad gangen, og søg selv på Google. Find dit resultat og se, hvordan det fremstår. Står det rigtigt? Står det pænt? Dit søgeresultat er også en reklame for dig.

Hvis teksten begynder med en dato, dit virksomhedsnavn eller noget andet pladder, bruger du måske den vigtigste plads forkert. Jeg vil helst have det relevante søgeord tidligt, når det giver mening, og derefter en tekst, som giver folk lyst til at klikke. Webshoppens navn kan komme med bagefter.

Den præcise rækkefølge kan man diskutere, men emnet skal fremgå tydeligt af overskriften og teksten. Se på titler, metatags og formuleringer på siden. Det er noget af det, jeg selv har siddet og justeret.

Arbejd med ordene, der allerede konverterer

Det næste er placeringen. Der er en verden til forskel på at stå på side to og at stå højt på side ét. Hvis et søgeord allerede giver dig konverteringer fra en dårlig placering, er det oplagt at arbejde videre med det.

I videoen taler jeg begejstret om, at man måske kan tidoble eller tyvedoble udbyttet ved at komme fra side to til førstepladsen. Det er min forventning til potentialet, ikke et resultat, jeg har målt for alle søgeord. Pointen er at prioritere de ord, hvor du allerede kan se, at de besøgende er værdifulde. Læs også E-pusher om mine erfaringer med salg og markedsføring på nettet.

Læg så en plan for forbedringerne. Kan du gøre teksten bedre? Bygge noget ekstra relevant indhold omkring emnet? Få links fra andre ressourcer, du har adgang til? Jeg nævner også venner, bekendte og kunder, som kan linke til en relevant side fra deres website, med emnet som ankertekst. Ankerteksten er de ord, man klikker på for at følge linket.

Hvis du har brug for at lære mere om SEO, nævner jeg bøger af Thomas Rosenstand og Mikkel deMib. De koster penge, men min holdning er, at god viden kan tjene sig hjem hurtigt, hvis du bruger den ordentligt.

Mit eksempel med affiliate marketing

Jeg har blandt andet arbejdet med affiliate og affiliate marketing. En artikel lå først øverst på side to. Efter arbejdet rykkede den ind på side ét, og sidst jeg tjekkede, lå den omkring en fjerdeplads.

Jeg har et leksikon, Amino Iværksætter Wiki. Der skrev jeg lidt om affiliate marketing og linkede til den bedste artikel om emnet, som jeg kunne finde på Amino. Det var ikke noget voldsomt. Det sammen med nogle andre småting var med til at løfte artiklen.

Jeg oplever omkring fire-fem ekstra unikke besøgende om dagen fra den forbedring. Regner jeg med cirka 1.500 ekstra på et år og sætter værdien af en besøgende til 50 kroner over de første to år, giver det 75.000 kroner. Det er et firkantet regnestykke med et værdital, jeg selv slynger ud, ikke dokumenteret indtjening. Men det viser, hvorfor jeg synes, at ti minutters arbejde kan være interessant.

En sommerdag med 60-70 søgeord

Jeg brugte hele dagen i går på omkring 60-70 af de bedst konverterende og mest indbringende søgeord. Jeg ændrede tekster, byggede mere indhold omkring emnerne og arbejdede med links fra relevante ressourcer.

Mit forsigtige gæt er én ekstra unik besøgende om dagen for hvert ord, jeg har arbejdet med. Med 60 ord bliver det 60 om dagen, omkring 1.800 om måneden og cirka 22.000 om året. Hvis man derefter ganger med en anslået værdi på 50 kroner, begynder regnestykket at se spændende ud. Igen er det mit skøn over potentialet.

Så hyg dig lidt med Analytics i sommerferien. Kig på de besøgende, der allerede kommer, og de ord, der allerede virker. Gør søgeresultaterne og siderne bedre, og arbejd på placeringerne. Det kan være en guldgrube.

Har du selv nogle enkle idéer til den slags forbedringer, så del dem gerne. Fortsat god sommer.

Jeg leger lidt med Analytics og det giver ret godt…

Dbh Martin