Derfor er julehandlen en måned forsinket
En forsinket julehandel fik mig i november 2014 til at tænke over, hvordan Halloween kunne ændre butikkernes kalender. Min tese var, at kunderne stadig skulle købe deres julegaver, men at optakten til jul var blevet skubbet af en anden fest.
Jeg arbejdede med forskellige virksomheder. En af dem undrede sig over, hvad pokker der foregik: Julehandlen plejede at starte i oktober, men var slet ikke kommet i gang som forventet.
Jeg begyndte selv at undre mig. Og så var der en anden, der spurgte, om jeg heller ikke syntes, der var mindre julebelysning i gadebilledet end normalt.
Forsinket julehandel og færre julelys fik mig til at tænke
Det var egentlig rigtigt nok. Jeg syntes heller ikke, jeg så så meget julebelysning i de private villahaver, i hvert fald ikke der, hvor jeg boede på det tidspunkt.
Først virkede det bare underligt. Så gik det op for mig, at det mindede om noget, jeg havde oplevet i USA, hvor jeg havde boet i små fire år.
Min oplevelse fra Danmark var, at julen næsten kunne begynde i starten af oktober og nogle gange allerede i slutningen af september. Så tidligt syntes jeg ikke, jeg havde set den starte i USA.
Halloween stod i vejen for den tidlige julepynt
I USA lå der to store fester før jul: Halloween og Thanksgiving. De fyldte hver på deres måde i kalenderen.
Og Halloween var efter min opfattelse blevet en stor ting i Danmark. Folk pyntede op og stillede græskar udenfor. Tivoli havde et stort Halloween-arrangement. Det var ikke længere bare noget, man hørte om fra USA.
Jeg mente derfor, at det var svært at forestille sig, at butikkerne ville sætte julepynten op, mens de samtidig skulle gøre klar til Halloween.
Det samme gjaldt hjemme hos folk. Havde man lige pyntet op til Halloween, stod man næppe og hoppede for at få et juletræ op tre dage senere.
Mortensaften var en lille parallel til Thanksgiving
Jeg nævnte også mortensaften, som jeg familiemæssigt sammenlignede med en lille Thanksgiving. Det var min måde at beskrive endnu en anledning til at samles før jul.
Men jeg troede ikke, mortensaften gjorde den store forskel. Thanksgiving fyldte meget i USA, mens det især var Halloween, jeg syntes var begyndt at fylde meget herhjemme.
Min formulering var, at vi havde fået et bolværk mod julen. En anden fest havde lagt sig foran den meget tidlige juleoptakt.
Min tese var en forskydning, ikke nødvendigvis færre julegaver
Hvis man mærkede et svigtende julesalg det år, var min forklaring altså, at Halloween for alvor var slået igennem, også ude i butikkerne.
Det var en tese. Jeg havde ikke fremlagt salgstal eller dokumenteret, at Halloween var årsagen til den forsinkelse, virksomheden oplevede.
Havde jeg ret, var mit råd at tage en dyb indånding. Så burde julehandlen begynde at komme i gang på det tidspunkt og måske blive mere intens, når kunderne skulle nå det samme på kortere tid.
Det behøvede jo ikke betyde, at folk ville købe færre julegaver. Jeg jokede med den dårlige undskyldning, at der ikke var blevet tid til en gave, fordi man først skulle klædes ud som Dracula til Halloween. Så måtte modtageren måske få en ekstra flaske portvin næste år.
Jeg forventede dengang, at den senere juleoptakt kunne fortsætte i årene fremover. Det var min vurdering i november 2014. Pointen til virksomheden var at overveje, om salget var væk, eller om kundernes kalender havde flyttet sig.
Læs også Iværksætter til jeg dør for flere af mine erfaringer med kunder og forretning.