Dark and Stormy

En god historie kan sælge, og min Dark & Stormy var et meget konkret eksempel på PR, der virker. Jeg havde læst en historie om rommen, fået lyst til at prøve den og bagefter serveret drinken for vennerne. Det fortalte jeg om på vej hjem en fredag i september 2011.

Dark & Stormy efter en travl uge

Jeg var på vej hjem og havde lige været forbi en spiritusforretning. Jeg var tørstig, træt og lidt smadret i halsen. Jeg fortalte, at jeg lige havde svaret omkring hundrede iværksættere på alle mulige spørgsmål om investeringer, idéer og hvad jeg syntes om det ene og det andet.

Derfor havde jeg lyst til noget at drikke, når jeg kom hjem. Min favorit var en Dark & Stormy, som jeg i videoen omtalte som Bermudas nationaldrink.

Jeg brugte Goslings-rom, ginger beer og en skive lime sammen med masser af is. Ginger beer beskrev jeg som en slags ingefærøl. Det var altså en skive lime, jeg puttede i, og ikke en masse lime, jeg hældte ned i drinken.

Jeg nævnte også, at jeg tog rommen på 40 procent. En dag havde jeg ved en fejl købt en langt stærkere udgave. Det gik helt galt: Jeg blev så fuld, at jeg faldt i søvn på sofaen inden middagen. Det var min egen oplevelse, jeg fortalte om.

Jeg kom også med et tip om rødvinen The Prisoner. Det var mine favoritter dengang, jeg delte, fordi jeg var på vej hjem og havde lyst til at nyde weekenden.

En historie i et businessmagasin fik mig til at købe

Men der var en anden grund til, at jeg fortalte om drinken. Den mindede mig om, hvor stærk PR kunne være.

Omkring tre måneder tidligere havde jeg læst en artikel i et businessmagasin. Jeg huskede den som historien om en yngre mand i familien bag Goslings-rommen og om familiens forbindelse til Bermuda gennem flere generationer.

Artiklen havde gjort indtryk på mig. Jeg fortalte om billedet af manden i jakkesætsjakke og lyserøde shorts, som jeg opfattede som Bermudas nationaldragt. Jeg huskede også historien om, at han var flyttet til USA og nu skulle udbrede drinken dér.

Det var en skæg historie, og min reaktion var: Det måtte jeg lige se, hvad var. Så gik jeg ud og købte en flaske rom og nogle ginger beers.

Fra mit køb til vennernes begejstring

Bagefter serverede jeg drinken for vennerne, når de kom på besøg. Jeg oplevede, at hele vennekredsen omkring os blev begejstret og begyndte at drikke den. Det var gået helt amok.

Jeg havde også set Dark & Stormy på to forskellige restauranter i Danmark. Efter min smag kunne de ikke finde ud af at lave den ordentligt. Det var en anden side af sagen, for jeg syntes egentlig, den var meget enkel.

Den oplevelse samlede min pointe meget godt: PR havde fået mig til at købe noget, jeg ikke ellers havde prøvet. Så havde jeg fortalt om det og delt det med andre.

Nu skulle jeg hjem og nyde det oven på en hård uge. Hav det fantastisk godt, og god weekend.