Det er nu du skal starte din egen tv-kanal!

Du kan starte din egen tv-kanal, og jeg tror, at lige nu er et rigtig spændende tidspunkt at gå i gang. De store medier er i opbrud. Når folk kan vælge det enkelte program og se det, når det passer dem, åbner det en mulighed for mennesker og virksomheder, som har noget på hjerte.

Jeg siger det her i oktober 2010, hvor Google TV er på vej, og Apple netop har præsenteret en ny Apple TV-boks til 99 dollars. Jeg har ikke gennemgået alle detaljerne i Google TV. Det interessante for mig er retningen og de forretningsmuligheder, den kan skabe.

Start din egen tv-kanal, mens markedet er i opbrud

Historisk har vi haft nogle store gatekeepere: Viasat, Canal Digital og kabel-tv-selskaber som TDC. Du har valgt en udbyder og en pakke, og så har du fået en masse kanaler med i købet.

Du har godt nok kunnet vælge mellem den lille, mellemstore og store pakke. Men hvis Discovery ligger i den store, må du også købe alle de andre kanaler, som du ikke gider se. Så får du RTL og noget italiensk eller tysk tv med, og det betaler du for. Det er hammerirriterende.

Lad os sige, at du betaler 300 kroner om måneden for 70 kanaler. Hvad hjælper det, hvis de 65 ikke interesserer dig? Pakkerne har været en del af både teknikken og økonomien i distributionen, men det gør dem ikke mere attraktive for kunden.

Og så har der været sendetidspunktet. Du sætter dig for at se TV-Avisen, men det er lige dér, børnene skal puttes. Du betaler for ting, du ikke vil have, og skal ovenikøbet være foran fjernsynet på det tidspunkt, andre har bestemt. Det er jo ikke særlig sjovt.

Vi vænner os til at se programmer, når det passer os

Herovre i USA har vi for eksempel TiVo, som er en harddiskbaseret optager. Du kan abonnere på programmer, så den optager dem for dig. Hvis du vil se Seinfeld, får du afsnittene liggende, og du kan se dem, når du har lyst.

Så kan du putte børnene, læse en historie og slappe af, før du tænder for dit program. Du kan også springe reklamerne over. Det er selvfølgelig mindre morsomt for tv-netværkene, som derfor må finde andre måder at tjene penge på.

Det kan være mere product placement. Eller reklamen på en bus, der kører forbi i et program, som man digitalt kan sætte på bagefter og tilpasse til, hvor seeren bor. Det bliver sikkert både spændende og hammerirriterende hen ad vejen. Men det er en anden historie.

Pointen er, at folk vænner sig til at få ting on demand. Jeg fortæller ud fra det, jeg ser i USA. Det kan sagtens være, at noget tilsvarende allerede findes hjemme i Danmark, men jeg har ikke samme overblik over det.

På Amazon kan jeg finde en film, trykke på en knap og ofte se den med det samme for tre-fire dollars. Der er også muligheder gennem TiVo og Netflix for at få film leveret, når det passer mig. Det er den oplevelse, folk begynder at forvente.

Tv-programmet bliver vigtigere end kanalen

Apple har haft enorm succes med iTunes, hvor du køber musik nummer for nummer. Før var albummet også en slags gatekeeper. Du skulle købe hele Madonnas nye album, måske til 160 kroner, for at få den ene sang, du egentlig ville have.

Nu køber du det enkelte nummer. Det er ikke nødvendigvis lige så godt for alle i musikbranchen, for folk betaler ikke længere automatisk for de numre, de ikke bryder sig om. Men forbrugeren er glad, og teknologien giver mulighed for at købe præcis det, man vil have.

Apple prøver at tage samme tanke ind i tv med Apple TV. Min forventning er, at vi i en periode vil købe mere af vores tv stykvis. Måske koster et afsnit en femmer. Det er et eksempel, men fordelen er klar: Du ser det, når du vil, og slipper for at købe en masse andre kanaler for at få adgang.

Så går du fra at være Viasat-kunde eller Canal Digital-kunde til at være Seinfeld-seer. Du ser ikke Discovery. Du ser Mythbusters.

Jeg tror, at det enkelte program bliver vigtigere end kanalen. Måske taler vi om fem år langt mindre om DR1 og TV 2 og langt mere om de konkrete udsendelser, vi vil følge. Ligesom du kan lide en bestemt Madonna-sang uden at ville købe hele albummet.

Båndbredden åbner døren til stuen

En af grundene til, at det begynder at ske nu, er båndbredden. Distributionen bliver ikke kun begrænset af en bestemt satellit eller et bestemt kabel-tv-system. Programmerne kan komme over internettet.

Hvis du i dag skal vente ti minutter på at få et program ned, kan du begynde at hente det, mens børnene bliver lagt i seng. Når du er færdig, ligger det klar. Med bedre forbindelser og mere fiber kan det i højere grad blive streamet med det samme.

Vi kender jo allerede lidt af det fra YouTube, som nogle gange lige skal hente noget ind først, hvis nettet er lidt hopsy-hopsy.

Jeg forestiller mig også, at tv-boksene får flere apps, spil og andre muligheder, lidt ligesom dem vi har på iPhone. Det er en forventning til udviklingen, og jeg har ikke sat mig ind i alle funktionerne i de nye bokse. Men fjernsynet kan blive endnu en skærm, hvor folk selv vælger, hvad de vil bruge.

Du behøver ikke blive den nye Apple eller Google

Det interessante er ikke, at du skal konkurrere med Apple eller Google. Der er en ret god statistisk sandsynlighed for, at du ikke bliver den næste af dem. Det interessante er, hvad der sker, når programmerne bliver trukket fri af de gamle kanaler.

Så kan du lave din egen kanal. En virksomhed kan gøre det. Et brand kan gøre det. En foredragsholder eller en person, der har noget at ytre sig om, kan begynde at lægge materiale ud og langsomt bygge et publikum.

Hvorfor skal en person med noget på hjerte nødvendigvis være koblet op på Berlingske eller Politiken? Hvorfor ikke skabe sin egen udsendelse og lægge nyt materiale ud hver dag?

Jeg gør jo allerede noget i den retning med mine egne videoer. Og det sjove ved dem er, at de bliver liggende. Hvor mange har set et afsnit? Det tal er ikke færdigt, den dag du udgiver. Et program kan måske have 10.000 visninger nu og langt flere om fem år. Tallene er eksempler, men materialet kan fortsætte med at finde sit publikum.

På et tidspunkt kan det blive mindre vigtigt for mig, om jeg laver noget med DR eller TV 2, fordi jeg har min egen kanal. Og når folk sidder i stuen og ser Seinfeld, kan de bagefter vælge at se, om Martin Thorborg har lavet noget spændende.

Et lille, trofast publikum kan være en forretning

Det betyder ikke, at du får 500.000 seere. Men en niche kan godt være interessant med meget færre.

Lad os bare tage et regneeksempel. Hvis 5.000 iværksættere vil betale 100 kroner om måneden for noget, de får værdi af, giver det 500.000 kroner om måneden i omsætning. Det er ikke en prognose eller noget, jeg allerede har solgt. Det er en måde at vise, hvad en forholdsvis lille gruppe kan betyde.

100 kroner er også penge. Du skal levere noget, folk synes er værd at betale for. På Amino betaler nogle i dag 995 kroner plus moms om året, omtrent 80 kroner om måneden, for noget, de oplever som værdifuldt.

Jeg tror godt, at jeg med en tv-kanal, hvor jeg lavede nyt materiale hver dag, kunne få 1.000 mennesker til at betale 100 kroner om måneden. Det ville være 100.000 kroner om måneden. Men det tager tid at bygge sit brand og sit publikum op. Mine erfaringer med salg og markedsføring på nettet finder du også i E-pusher.

En anden mulighed kunne være 10.000 meget trofaste følgere, hvor et par tusinde vil betale 50 kroner om måneden. Så er vi også på 100.000 kroner. Igen: Det er eksempler på en mulig forretning, ikke et løfte om indtjening.

Der kan komme forskellige betalingsmuligheder på videoplatformene. Jeg har hørt om forsøg på YouTube, men har ikke fulgt med i, præcis hvad der er åbnet for endnu. Et talkshow til 49 kroner om måneden er et eksempel på, hvordan man kunne tænke. Du kan også begynde med gratis materiale, som folk kan finde og hente, ligesom podcasts.

Grib din iPhone og begynd

Lige nu, i 2010, er der ikke særlig mange danskere, der laver YouTube-kanaler. Markedet er ikke så fyldt endnu. Hvis du har noget at sige og går i gang nu, bliver ved og bliver ved, kan du om nogle år stå med en kanal og et trofast publikum.

Du kan i princippet sidde i Thailand og lave den. Eller kigge ud over vandet fra dit sommerhus. Muligheden handler om at have noget, andre vil se, og at blive ved med at levere det.

Det er derfor, jeg synes, at det her er så interessant. Du får mulighed for selv at komme ind i folks stuer. Så grib din iPhone og råb ind i den. Jeg har hørt fra nogle folk, at det godt kan give succes. Rigtig god fornøjelse.

Læs også om hvordan jeg dengang lavede min egen videokanal.

Alle medier er i totalt opbrud, alt er kastet op i luften og ingen hvad der rammer hvor og om det overhovedet rammer noget…
Det giver alle dygtige mennesker en fantastisk mulighed, men det er lige NU du skal gribe den.
Se med og hør hvad der sker.

Og hvis du ikke har set min anmeldelse af The Social Network, så få det da gjort 🙂

Dbh Martin