Sådan laver du din egen net-tv-station

Din egen net-tv-station begynder med noget, der er vigtigere end kameraet: Hvilken værdi kan du tilbyde andre mennesker? Hvis du bare sidder og glor ind i kameraet og fortæller noget ligegyldigt, er der ikke nogen, der gider se det. Indholdet skal bære dine videoer.

Det her er en opfølgning på min video om mulighederne for at lave sin egen tv-kanal. Der kom mange gode spørgsmål om, hvordan man faktisk gør. Det gik jeg lidt elegant hen over, så her kommer mine erfaringer med teknikken, markedsføringen og arbejdet med at opbygge et publikum.

Jeg fortæller ud fra mine erfaringer i oktober 2010. Udstyr, tjenester og priser er dem, jeg arbejder med eller vurderer på det tidspunkt.

Din egen net-tv-station skal have noget på hjerte

Du kan markedsføre nok så godt og sætte nok så flot lys. Hvis indholdet stinker, får du ikke et publikum, der bliver hængende. Så begynd med at spørge dig selv, hvem du vil hjælpe, og hvad du har at sige, som de mennesker kan bruge.

Dernæst skal du finde din egen stil. Jeg synes selv, jeg er god til at improvisere og komme med noget, som iværksættere og erhvervsfolk kan få værdi af. Andre arbejder bedre med et manuskript og tid til at tænke tingene igennem. Begge dele kan fungere.

Du må gerne søge inspiration hos andre. Det har jeg også gjort. Men lad være med bare at kopiere dem. Du skal finde en måde at lave video på, som passer til dig.

Jeg købte udstyr for 30-40.000 kroner og fik næsten ikke lavet noget

Da jeg begyndte, gik jeg meget op i udstyret. Jeg købte en holder til kameraet i bilen, et relativt dyrt videokamera, lys for fire-fem tusind kroner og trådløse mikrofoner. Jeg købte også en ny Mac, så jeg kunne redigere. Alt i alt brugte jeg nok 30-40.000 kroner på at blive klar.

Så sad jeg og tog noter og gjorde alting parat. Men det tog time efter time. Jeg blev irriteret over en skygge i ansigtet, lyset skulle ændres, og bagefter skulle jeg redigere. Jeg fik sågar en professionel til at lave en superfed intro, som jeg stadig har, og som jeg godt kunne tænke mig at bruge på et tidspunkt.

Først brugte jeg en halv til en hel time på at gøre klar. Så optog jeg, tog det om tre-fire-fem gange og klippede det sammen. Jeg brugte nok tre-fire timer på hver video i starten.

Til sidst måtte jeg sige til mig selv: Martin, det har du slet ikke tid til. Og det er jo slet ikke dig.

Jeg hentede blandt andet inspiration hos Gary Vaynerchuk. Jeg kan synes, han er ustyrligt irriterende, men han har også nogle fede pointer. Noget af det, der ramte mig, var tanken om bare at lave det. Hvorfor skulle jeg gøre det så kompliceret?

Så begyndte jeg at lave mine videoer freestyle. Dér fandt jeg min stil.

Vælg en teknik, som gør, at du faktisk får det lavet

I dag optager jeg med en iPhone 4. Før brugte jeg en iPhone 3. Du kan også bruge en anden smartphone, et Flip-kamera eller noget tilsvarende. Det afgørende er, hvem din målgruppe er, og hvad der passer til dig og dit indhold.

Jeg får selvfølgelig lidt røg engang imellem, fordi kameraet ryster, eller lyden ikke er perfekt. Det vælger jeg i vid udstrækning at ignorere. Hvis jeg skal forberede meget mere, får jeg simpelthen ikke lavet videoerne.

Jeg tror, at dem, der kan lide det, jeg siger, hellere vil have noget fra mig to-tre gange om ugen med lidt rystelser end én video om måneden, hvor hele det store udstyr er sat op.

Det er mit valg. Alle mennesker er forskellige, og en anden form kan passe bedre til dig. Men du skal finde noget, du kan blive ved med at gøre.

Jeg bruger YouTube til at få videoerne ud

Mit råd er at lægge videoerne på YouTube. Så sparer du selv plads og båndbredde, og du får adgang til et stort videofællesskab, hvor dine videoer kan blive fundet og delt.

Jeg ved godt, at Vimeo og andre tjenester kan være mere tjekkede på nogle områder. Men min vurdering er, at de i Danmark ikke har samme brugergrundlag som YouTube. Det gør det sværere at få den samme spredning.

Opret en kanal, skriv noget om dig selv og link til dit website. Den løsning, jeg taler om her, kan du bruge gratis.

Tænk også over de ord, du bruger. Hvem er din målgruppe, og hvad søger de efter på Google og YouTube? Brug relevante ord i kanalteksten, videoens overskrift, beskrivelsen og de tags, du kan sætte på.

Jeg oplevede for eksempel, at min anmeldelse af Apple iPad kom på første side i Google i Danmark på en relevant søgning. Det holdt kun en uge eller ti dage, men det gav god trafik. Det kunne jeg arbejde videre med.

Du kan også linke ind til videoen med en ankertekst, der beskriver emnet. Det er altså selve ordene i linket. Og hvis videoen er relevant for iværksættere, kan du lægge den ind i et indlæg på Amino. Dengang finder du en vejledning ved det lille videoikon, når du skriver dit indlæg.

Der kan også være andre relevante fora. Pointen er at få videoen ud, hvor folk, der har interesse i indholdet, allerede er.

Et eget domæne og en WordPress-blog samler det hele

Det næste, jeg har gjort, er at oprette en WordPress-blog på mit eget domæne. Jeg regner med 50-100 kroner til et domæne, og WordPress er gratis. Har du brug for hjælp, kan du beskrive opgaven på Amino Freelancer.

Opgaven kan være at sætte en WordPress-blog op på dit domæne og integrere den med YouTube. Vil du have speciallavet grafik og det hele superlækkert, ville jeg på det her tidspunkt gætte på fire til ti tusind kroner, alt efter hvor meget der skal laves.

En simpel opsætning med en blog og en videoløsning kan måske klares af en hjælpsom sjæl for nogle flasker rødvin eller en plovmand. Det er mit skøn, og du må spørge og se, hvad folk vil løse opgaven for. Det behøver i hvert fald ikke rive hjertet ud af dit budget.

Så optager du videoen, uploader den og lægger den ind på bloggen. Jeg bruger Wi-Fi, fordi 3G-netværket her i USA er så ringe. Det kan være bedre i Danmark, men husk, at videofiler kan være store. Betaler du pr. megabyte, kan det blive dyrt.

Dit eget domæne giver dig et sted at samle dine tekster, videoer og dit publikum. Men en video, du har indlejret fra YouTube, ligger stadig hos YouTube. Så gem også selv en kopi af videofilen, hvis tjenesten en dag forsvinder eller ændrer sig på en måde, du ikke bryder dig om.

Gør det let at følge dig og dele dine videoer

På bloggen skal folk kunne abonnere, for eksempel med RSS. Jeg bruger også FeedBurner til at sende en mail, hver gang jeg laver en ny video. Det er en gratis løsning på det her tidspunkt. Den er ikke optimal, men noget er trods alt bedre end ingenting.

Skriv gode tekster på din blog, så søgemaskinerne har noget at finde. Og arbejd på at udbrede kendskabet til den. Læs også E-pusher om mine erfaringer med salg og markedsføring på nettet.

På YouTube kan du finde mennesker i din målgruppe, følge dem eller bruge de muligheder for kontakt og venskab, som tjenesten har. Så opdager de måske dig og begynder at se dine videoer.

Du må også gerne sige direkte til seerne: Hvis du synes, den her video er fed, så del den med dine venner. Det kan de gøre på YouTube. Hvis du redigerer, kan du også sætte tekst ind, der fortæller, hvor man finder dig og dine videoer.

En anden mulighed er at tale med medier, som mangler indhold til deres websites. Jeg har for eksempel lavet en aftale med Jyllands-Postens EPN, hvor de en gang om ugen tager en af mine videoer og lægger den på deres site. Der kommer ofte en god debat, og det giver trafik til både mit website og min YouTube-kanal.

Øv dig, før du inviterer hele verden ind

Du skal have et langt sigte med det, du laver. Du får ikke nødvendigvis succes i dag eller i morgen. Og lad være med at markedsføre det hele voldsomt, før du har nogenlunde styr på din form.

Begynd med at lave de første ti, femten eller tyve videoer og lægge dem på YouTube stille og roligt. Folk må gerne se dem, men brug dem først og fremmest til at øve dig.

Det kan tage ti, tyve, tredive, fyrre eller halvtreds videoer at finde din stil. Hvor skal du kigge hen? Hvordan holder du kameraet? Hvordan fungerer det bedst for dig? Der går noget tid, før du føler dig hjemme i det.

Hvis du råber højt om dine videoer, mens du stadig er ret søgende eller ringe, kan du skræmme din målgruppe væk. Det er synd.

Når du føler, at du har greb om det, kan du begynde at fortælle flere om det. Så har nye seere også noget liggende at kigge tilbage på. Du kan godt sige, at de tidlige videoer er fra dengang, du var ny og uprøvet, og at der er lidt rod i dem.

Det tager tid at opbygge et publikum, som stoler på dig

Hvis du har noget ordentligt på sinde og vil have rigtig succes med det her, ville jeg regne med to-tre år. Laver du et par videoer om ugen, kan du måske begynde at have et godt publikum efter to til fire hundrede videoer.

Gary Vaynerchuk er et eksempel på en, der blev ved længe, før det tog fart. Som jeg husker det, lavede han flere hundrede videoer, før han blev rigtig populær. Jeg husker det som tre-fire hundrede videoer og flere års arbejde, før det tog fart. Og på det her tidspunkt mener jeg, at han efter omkring syv år og syv-otte hundrede videoer har omkring 100.000 seere om dagen. Tallene er fra min hukommelse, men det er vedholdenheden, der er interessant. Og han arbejder selvfølgelig på et meget større amerikansk marked.

Jeg har selv været i gang i omkring halvandet år og lavet cirka 160-170 videoer. Jeg har vel omkring tusind seere i gennemsnit på hver video. Det er ikke et vanvittigt stort tal, men til gengæld er det min helt rigtige målgruppe.

Når jeg fortæller dem, at jeg har lavet en konference, eller at jeg kommer på iværksættermessen, oplever jeg en fantastisk konvertering. Den er bedre end i andre medier, jeg har arbejdet med.

Det hænger sammen med tillid. Måske føler du, at jeg aldrig har siddet og fyldt dig med løgn. Jeg kan have sagt noget forkert, fordi jeg ikke vidste bedre, men jeg har ikke bevidst prøvet at bilde dig noget ind.

Når folk stoler på dig og oplever, at du har noget fagligt eller menneskeligt at give dem, betyder din anbefaling noget. Så kan du fortælle, at du har lavet en ny bog, og måske opleve, at en stor del af seerne køber den. Jeg nævner 20 procent som et eksempel på, hvor interessant det kan blive, ikke som et resultat, alle kan regne med.

Det var den praktiske side af at lave video på nettet: Noget på hjerte, en form du kan holde til, et sted at samle materialet og et langt arbejde med at finde dit publikum. Jeg synes, udviklingen med blandt andet Google TV gør det rigtig spændende. God fornøjelse.

Læs også om mine oprindelige forventninger til net-tv.

Her giver jeg opskriften på hvordan man laver sin egen tv-station på nettet og hvordan man markedsfører den.