Skal dit firma have et navn?

Et navn til virksomheden kan tage mange timer at finde. Jeg sad i weekenden med nogle gode venner, som skulle finde et nyt navn til deres forretning. De var ved at lave et nyt koncept med en anden indretning, et nyt miljø og en ændret målgruppe. De ville skabe en helt ny oplevelse, og så gav det også mening at skifte navn.

Men hvad skal sådan noget hedde? Det er et spørgsmål, mange iværksættere kan bruge rigtig lang tid på. Og jeg tror, noget af det sværeste er, at et nyt navn næsten altid lyder lidt dumt.

Du sammenligner et tomt glas med et fyldt glas

Hvis jeg finder på et navn i dag, lyder det sikkert ikke lige så godt som Nike. Men når du hører Nike, hører du jo ikke bare nogle bogstaver. Du ser måske Michael Jordan for dig. Du tænker på sko, sportsstjerner, reklamer og oplevelser, du har haft med deres produkter.

Alt det er blevet bygget op gennem årene. Det lå ikke i navnet fra begyndelsen.

Forestil dig, at firmanavnet er et glas. Når du starter, er glasset tomt. Det er bare en skal. Efterhånden fylder du noget i det: et godt produkt, god kundeservice, markedsføring og kundernes erfaringer med din virksomhed.

Når du sammenligner dit nye navn med et stort, etableret brand, sammenligner du altså et tomt glas med et fyldt glas. Det er en ret uretfærdig sammenligning. Selvfølgelig føles det fyldte glas mere interessant. Det indeholder jo alt det, du forbinder med virksomheden.

Et navn til virksomheden skal fungere i praksis

Det betyder ikke, at du bare skal vælge hvad som helst. Der er nogle praktiske ting, du skal tænke over.

Kan folk huske navnet? Kan de stave til det, når de skal finde dig på nettet? Er det til at udtale, hvis du eksempelvis vil bruge det i en radioreklame? Og kan du få et domænenavn, der fungerer?

Du skal også undgå et navn, som lyder fuldstændig vanvittigt eller giver nogle associationer, du ikke ønsker. Det er fornuftigt at få den slags på plads.

Men du behøver ikke opfinde en stor, dyb symbolik, før navnet må bruges. Den historie kan måske se fin ud i en præsentation for medarbejderne. For kunderne er det ofte deres oplevelse af virksomheden, der giver navnet betydning.

Brug tiden på at fylde noget i glasset

Det væsentlige er, hvor godt dit produkt eller din service er. Hvor godt du fortæller om det. Hvordan du behandler kunderne, og hvilket omdømme du får.

Det er de ting, der med tiden gør navnet værdifuldt. Du kan finde på nok så mange smarte navne, men hvis oplevelsen bag dem er dårlig, hjælper det ikke meget.

Mit råd er derfor: Find et navn, der fungerer, og kom videre. Brug ikke al din energi på at få det tomme glas til at føles som et verdensberømt brand. Brug tiden på at fylde noget i det.

Flere af mine erfaringer med at starte og udvikle en virksomhed finder du i Iværksætter til jeg dør.