Derfor gider jeg heller ikke drikke kaffe med dig

Provokerende overskrifter kan få et budskab til at sprede sig, når folk reagerer og diskuterer. Jeg fortæller om mine tanker fra januar 2014 efter et blogindlæg af Soulaima Gourani på Amino.

Læs Soulaimas indlæg her

Min bog "Iværksætter til jeg dør" er nu kommet i version 2.0 med masser af nyt indhold – Læs om bogen her

 

Videoen er fra januar 2014. Jeg reagerer på et debatindlæg af Soulaima Gourani på Amino og forklarer, hvorfor jeg mener, en provokerende overskrift kan hjælpe et budskab ud til flere mennesker.

Overskriften provokerer, men der er et budskab bag

Soulaima Gourani, som er en af vores dygtige ekspertbloggere på Amino, har skrevet et indlæg med overskriften "Derfor vil jeg ikke drikke kaffe med dig".

Som jeg læser det, er budskabet egentlig ret enkelt: Hvis du gerne vil have en kop kaffe med et menneske, som har travlt og mange henvendelser, skal du tænke over, hvordan du griber det an.

Men hun har valgt at fortælle det gennem de ting, man ikke skal gøre. Og overskriften sætter det på spidsen.

Det er klart, at den formulering kan provokere. Der er forskel på at læse en invitation og at få at vide, at nogen ikke vil drikke kaffe med én.

Jeg tænker i videoen over, hvor stærkt vi kan reagere på følelsen af at blive afvist eller holdt uden for et fællesskab. Det er noget af det, jeg mener, overskriften rammer.

I videoen forklarer jeg det med en tanke om vores forfædre: Dengang kunne det være livsfarligt at blive udstødt af fællesskabet. Sådan forestiller jeg mig, at frygten for afvisning stadig sidder i os. Det er min forklaring på, hvorfor en overskrift om ikke at ville drikke kaffe med dig kan ramme så hårdt.

Vreden kan sætte en debat i gang

Indlægget har skabt en stor debat på Aminos blogs. Det synes jeg ikke er overraskende.

Min vurdering er, at den skarpe vinkel er med til at få folk til at reagere. Og når folk begynder at diskutere, kommer flere synspunkter og nuancer frem.

Der er nogen, som er enige. Andre er uenige eller synes, at tonen er forkert. Men de forholder sig til emnet.

Det kan også få indlægget til at sprede sig, fordi folk deler det på Facebook og Twitter og tager diskussionen med videre.

Provokerende overskrifter kan få et budskab længere ud

I videoen sammenligner jeg med et almindeligt ekspertindlæg på Amino, som måske får 400-500 visninger i løbet af et par dage.

Det her indlæg er på det tidspunkt på vej mod omkring 5.000 visninger.

Jeg ser det som et eksempel på, at Soulaima har fået sit budskab langt ud. Hun har skabt en debat og samtidig vist sig som en skarp og velformuleret debattør.

Det er sådan, jeg vurderer resultatet i videoen. Den provokerende overskrift er ikke bare pynt. Den er med til at få opmærksomhed til det, hun gerne vil fortælle.

Amino får også noget ud af debatten

Hvis jeg ser på det fra Aminos side, er jeg også glad for et skarpt indlæg, som bliver delt uden for sitet.

Det bringer nye mennesker ind. Nogle af dem har måske aldrig besøgt Amino før.

Nogle bliver sure og går igen. Men andre læser flere indlæg, deltager i debatten og begynder at bruge netværket.

Så får vi nye mennesker med nye erfaringer og ny viden, som vi kan dele med hinanden. Det er godt for Amino som et sted for vidensdeling.

Og det er også godt for forretningen. Flere besøgende kan betyde flere visninger af bannerreklamer og flere mennesker, som bliver interesserede i et Plus-medlemskab.

Det er altså både det faglige fællesskab og den kommercielle side, jeg mener kan få gavn af, at et indlæg når langt ud.

Hvorfor ikke bare vælge en positiv overskrift?

Flere spørger, hvorfor hun ikke skriver noget i retning af: "Sådan kommer du til at drikke en kop kaffe med mig".

Det er en mere positiv formulering. Men min vurdering i videoen er, at den ikke ville have skabt den samme opmærksomhed eller debat.

Jeg peger på medier, som arbejder med skarpe vinkler og overskrifter for at få læsere. Det er den samme mekanisme, jeg synes, man kan se her.

Man kan godt synes, det er en kedelig tendens. Men hvis formålet er at få mennesker til at læse, diskutere og dele, mener jeg, den spidse vinkel kan være effektiv.

Du kan købe opmærksomheden eller prøve at skabe den

Hvis du gerne vil ud med et budskab, kan du selvfølgelig købe annoncering. Jeg bruger tv-reklamer som eksempel.

Men det kræver penge. Og selv når du har betalt for at blive vist, er det ikke sikkert, at folk gider følge med.

En anden mulighed er at formulere noget, som mennesker får lyst til at reagere på. Sætte emnet på spidsen og give dem en grund til at tage del i samtalen.

Det er min forklaring på, at både Soulaima og jeg nogle gange vælger provokerende overskrifter og en skarp tilgang.

Jeg mener, det kan få et nyttigt budskab ud til flere og samtidig styrke forretningen. Men man skal læse længere end overskriften for at få hele pointen med.