Mikkel deMib, et personligt brand

Mikkel deMib er et personligt brand, som du kan lære en hel del af. Han har gjort sig kendt internationalt ved at blive virkelig dygtig til et meget lille område. Derefter har han brugt den position til at blive et stort navn inden for et langt bredere felt i Danmark. Det er en historie om fokus, synlighed og om at dele det, du ved.

I denne video fra den 4. marts 2010 fortæller jeg om Mikkel som en af talerne på Aminotastic den 27. marts i Køge. Han vil selv uddybe sin historie på dagen. Her får du min forsmag på, hvorfor jeg synes, han er en inspirerende rollemodel.

Et personligt brand begynder med et tydeligt fokus

Mikkel er dygtig til flere forskellige ting. Min opfattelse er, at han tidligere ikke var så fokuseret, og at det holdt ham tilbage fra den helt store succes. På et tidspunkt ændrede det sig. Jeg ved ikke præcis, hvad der fik ham til at vælge sit fokus, men det håber jeg at høre mere om, når han fortæller historien.

Da jeg begyndte at lære ham at kende, interesserede han sig for søgemaskineoptimering. Det var tilbage i 1990’erne, hvor det stadig var et ret usædvanligt område at arbejde med. Hvis man vidste lidt om nettet, kunne man godt forestille sig, at det ville blive stort. Men Mikkel ville ikke kun være dygtig til faget. Han ville også være et internationalt navn.

Det ville være svært at nå ved bare at sige, at han kunne søgemaskineoptimering generelt. Der var andre dygtige mennesker ude i verden. Derfor specialiserede han sig i et lille hjørne: søgemaskineoptimering af dynamiske sider.

Fra dynamiske sider til et internationalt navn

En dynamisk side kan blive skabt ved, at hjemmesiden henter oplysninger i en database og sammensætter siden, når nogen besøger den. Spørgsmålet var, hvordan man søgemaskineoptimerede den slags sider. Det satte Mikkel sig ind i og blev rigtig dygtig til ved at læse og lære alt det, han kunne finde om området.

Som jeg husker historien, fik han kontakt til folkene bag et stort amerikansk søgemaskineforum. Jeg mener, Danny Sullivan var involveret, men jeg er ikke sikker på den præcise sammenhæng eller navnet på forummet. Det væsentlige er, at Mikkel fik en rolle som moderator på den del, der handlede om dynamiske sider, fordi han vidste så meget om dem.

På det tidspunkt var området lille. Men efterhånden kom der flere dynamiske sider, og flere mennesker havde brug for svar. Mikkel blev den, man lagde mærke til og spurgte. Hans lille niche voksede, samtidig med at han blev kendt som en af de store kapaciteter inden for den.

Det førte til invitationer til konferencer. Han kunne få 45 minutter til at stå og fortælle om sit speciale. Den ene invitation blev fulgt af den næste, og flere i branchen lærte ham at kende. På tidspunktet for videoen holder han ofte oplæg i blandt andet London og USA.

En smal position kan åbne et bredere marked

Mikkel ved også meget om søgemaskineoptimering generelt. Internationalt findes der andre eksperter, som er lige så dygtige til det brede felt. Men da han fik et internationalt navn i sin lille niche, gav det ham en meget stærk position i Danmark.

Her blev han kendt som søgemaskineeksperten, man kunne ringe til, hvis man ville have optimeret sin hjemmeside mere generelt. Det er det smarte i historien: Han tog en lille flig af et stort område, gjorde den til sit speciale og byggede et navn på den. Den position gav ham både internationale opgaver inden for specialet og bredere opgaver herhjemme.

Jeg oplever ham som efterspurgt og godt betalt for det, han kan. Og jeg synes, der er meget at lære af hans måde at opbygge den position på.

Det røde jakkesæt og de svar, han deler

Hvorfor optræder Mikkel i et knaldrødt jakkesæt? Fordi der ikke er så mange andre, der gør det. Han skiller sig ud, og det gør ham lettere at huske. Det er et af de klassiske greb i branding, som han har brugt meget bevidst.

Men jakkesættet står ikke alene. Han viser også sin ekspertise i forskellige fora og deler ud af sin viden. Nogen spørger, hvordan han kan have tid til at sidde på Amino et par timer om dagen, hvis han kan tage flere tusinde kroner i timen for sit arbejde. Mit svar er, at det også er hans markedsføring.

Han lærer selv noget ved at deltage, han hjælper andre, og han får slået sin autoritet fast. Det viser samtidig et overskud, når han har tid og lyst til at give brugbare svar. Det er sådan, jeg ser hans kombination af faglighed, hjælpsomhed, foredrag og genkendelig fremtoning.

Hvis du vil vide, hvordan han har gjort det i praksis, kommer han og fortæller på Aminotastic. Jeg beskriver hans udvikling som turen fra en relativt ukendt programmør til et internationalt anerkendt navn på omkring fem år. Der ligger en masse konkrete valg og arbejde bag den historie. Læs også Skab din egen succes om at finde din egen vej og bruge det, du er god til.

Aminotastic var billigt, fordi folk hjalp gratis

Invitationen gælder arrangementet i 2010. Prisen på 175 kroner var ikke en trykfejl og heller ikke et udtryk for dårlig kvalitet. Jeg skulle selv tale en time, Mikkel omkring 20-25 minutter, og blandt de andre var Stig Severinsen og Henriette fra Toothless Tiger.

Vi tabte penge på arrangementet. Men vi havde besluttet at lave det for iværksætterne, både for at styrke Amino og for at hjælpe danske iværksættere videre. En masse dygtige mennesker stillede op gratis, og derfor kunne vi holde prisen nede.

Jeg nævner, at jeg normalt tager 35.000 kroner for et foredrag. Hvis der kommer 200 mennesker, kan du selv se, hvor meget det ville betyde for billetprisen, hvis alle skulle have deres normale honorar. Derudover skulle vi betale for lokale, udstyr og en tapasmenu, som alene kostede os 110 kroner pr. person.

Så den lave pris skyldtes opbakning fra folk, der gerne ville hjælpe. Det var en mulighed for at høre deres erfaringer og møde andre iværksættere. Og Mikkels historie var en af dem, jeg især glædede mig til at få uddybet.

Verdenskendt på bare 5 år, hør hvordan han gjorde det.

De bedste hilsner

Martin

Location:N Federal Hwy,Boca Raton,USA