Jucy video om branding og firmanavne

Branding med firmanavn og farver fangede mit blik på en parkeringsplads i New Zealand i 2012. Midt i den smukke natur stod nogle grønne og lilla udlejningscampere fra Jucy, som var svære at overse.

Branding med firmanavn og farver, du husker

Jeg blev optaget af navnet. Det minder om det engelske juicy og får mig til at tænke på noget saftigt, måske en appelsin eller citron. For mig talte det til flere sanser.

Samtidig mangler der et bogstav i forhold til det almindelige engelske ord. Det er en lille forskel, som kan få en til at stoppe op og huske navnet.

De kraftige grønne og lilla farver gjorde bilerne genkendelige. Jeg havde set dem flere steder på rejsen, og netop kombinationen fik dem til at skille sig ud.

Små budskaber giver lyst til at kigge igen

På bilerne var der forskellige humoristiske tekster og billeder. Det fik mig til at gå videre og se, hvad der stod på den næste.

Jeg syntes, det passede til et ungt publikum, som lejede en camper for at rejse rundt og opleve noget. Navn, farver og tone pegede i samme retning.

Jeg kendte ikke virksomhedens regnskab eller resultatet af markedsføringen. Jeg fortalte om det, der virkede stærkt på mig som beskuer.

Hvad kan du bruge i din egen virksomhed?

Tænk over, om dit firmanavn, dit logo eller dine budskaber kan få folk til at huske dig. Måske kan du give noget velkendt et lille twist.

Det skal passe til din målgruppe. Det, der fungerer til unge på en camperferie, er ikke nødvendigvis den rigtige tone til alle andre. Men der kan også være en måde at være mere genkendelig i din branche.

Husk at se mit nyeste vide interview med Jannik Olander fra Nialaya (den oprindelige interviewside kan ikke åbnes), han sælger smykker til Madonna

Branding med firmanavn og farver midt i New Zealands natur

Jeg står ved en stor gletsjer i New Zealand og viser udsigten og vandfaldene. Her er vanvittigt smukt. Jeg håber, du nyder naturen og min australske hat.

Jeg joker med, at ingen opdagede, at jeg var turist, da jeg rejste rundt i Australien, fordi jeg lignede Crocodile Dundee. Sådan en hat gør åbenbart, at man kan operere lidt i det skjulte. I Danmark må en tysk turist så tage en klaphat på for at blande sig med de lokale.

Men det er ikke naturen eller hatten, jeg egentlig vil tale om. Prøv at kigge hen over parkeringspladsen. Hvad springer i øjnene? To grønne biler. Og der er faktisk en tredje længere henne.

Jucy: Et navn, man næsten kan smage

Bilerne tilhører Jucy Rentals. Det er et udlejningsfirma med små campere til et ungt publikum. De ligner ombyggede personbiler med håndvask og plads til, at to unge mennesker kan sove. Det kan sikkert være hyggeligt, hvis man er til den slags.

Det første, jeg hæfter mig ved, er navnet. Juicy får mig til at tænke på noget saftigt: Citron, appelsin eller noget andet, der næsten giver en prikken på tungen. Jeg synes, at man kan smage brandet.

Man ser navnet og får måske et billede af en appelsin eller citron i hovedet. For mig er det stærkt, når et navn kan sætte flere sanser i gang. Det bliver mere end noget, man bare læser.

Samtidig har de skrevet Jucy uden det i, som hører til i det almindelige engelske ord juicy. En opmærksom person vil måske stoppe op og tænke: Sådan staver man da ikke til det.

Det er endnu en lille krog, som kan få navnet til at hænge fast. Det er dem med den skæve stavemåde. Man husker det.

Hidsig grøn og lilla gør bilerne synlige

Det næste er farverne. Bilerne er kraftigt grønne foroven og lilla forneden. Jeg har ikke selv set den farvekombination før, og den gør dem utrolig synlige.

Jeg ser dem mange steder på rejsen. Her på parkeringspladsen kan man straks få øje på dem mellem de andre biler. Det er superfed branding, synes jeg.

Små slogans får mig til at kigge på den næste bil

På en af bilerne leger de med, hvilken udsigt camperen har: Strand, park, hav, skov eller sø. Det sjove er jo, at man selv flytter ud i naturen og parkerer dér, hvor man vil være.

En anden tekst fortæller med et glimt i øjet, at den lille camper kommer med det hele, inklusive køkkenvasken. Bilerne har forskellige små, morsomme budskaber i et ungdommeligt sprog.

Det virker på mig. Når jeg har læst på én bil, kan jeg ikke lade være med at kigge på den næste og se, hvad der står dér. Firmaet bruger sine biler til at skabe opmærksomhed, genkendelse og små smil.

På den større model er der en pinuppige og teksten: "Don’t you wish your camper was hot like me." Igen en fræk lille joke, som gør, at man kigger, smiler og husker navnet.

Jeg aner ikke, hvor godt virksomheden går, eller hvad deres regnskab viser. Jeg synes bare, at de har forstået at blive synlige med navn, farver og humor.

Hvad kan du gøre med dit eget firmanavn?

Hvordan kan du bruge det i din virksomhed? Det ved jeg ikke på dine vegne, men tænk over det. Kan du vælge et navn, som taler til sanserne? Kan dit logo være genkendeligt og måske en lille smule provokerende? Kan dine budskaber få et twist?

Du skal selvfølgelig tænke på målgruppen. Unge, der lejer en camper, skal ud og opleve noget, drikke nogle øl, prøve bungyjump og have det sjovt. Jeg synes, at de farverige biler passer til den ferie.

Arbejder du med et ældre publikum, skal tonen være en anden. Min pointe er, at der også dér må være en måde at være mere spændende på. Måske skal du have nogen til at hjælpe dig med at ramme den rigtigt. Flere af mine erfaringer med at skabe og udvikle virksomheder finder du i Iværksætter til jeg dør.

Flere danske iværksættere på rejsen

Senere samme dag skal vi interviewe Kirsten. Hun er rejseleder i New Zealand og bliver booket som freelancer af danske rejsebureauer. Hun viser gæster rundt i den flotte natur og skriver også rejsebøger.

Hun har bosat sig dér, hvor hun allerhelst vil være. I interviewet vil jeg høre om hendes vej til visum og om at få forretningen som freelancer op at stå. Det er nogle af de praktiske erfaringer, jeg gerne vil dele på Amino TV.

Jeg fortæller også, at interviewet med Jannik netop er kommet online. Jeg beskriver ham som en iværksætter, der mistede alt på ejendomsmarkedet og siden sælger smykker til blandt andre Madonna og P. Diddy.

Der er altså både forretningsidéer at få øje på på parkeringspladsen og historier om mennesker, der har valgt deres eget liv. Prøv at kigge på Amino TV, siger jeg i videoen.

De bedste hilsner

Martin